圖：家視天下副總經理譚為
 

近幾年OTT市場發展迅速，現如今OTT廣告營銷更加側重于如何給用戶帶來更極致的體驗、給廣告主帶來更有價值的回報，追求OTT的最大價值是家視天下一直在關注的命題。2017年，家視天下大麥OTT依托集團大數據中心打造了獨有的整合營銷模式。

 

鵬博士集團是國內最大的民營電信運營企業，主要從事電信增值服務、安防監控、網絡傳媒業務，并在全球設立了212個分子公司，擁有中國最大的電信中立數據中心集群。集團旗下電信通、長城寬帶、寬帶通等寬帶網絡覆蓋總數超過1億家庭逾3億人口。其中，全資子公司家視天下負責集團整體視頻業務。

 

鵬博士集團寬帶業務規模龐大，全國擁有35000名工作人員，覆蓋212個城市和20萬個社區，3500+營業點，為便于管理，基于集團大數據開發了寬帶業務線上管理平臺－卓越平臺，它具有五大優勢：全渠道覆蓋,全渠道行銷，全流程監控，數字化運營和基礎支撐系統。每日在線1401萬家庭，每月新增和續費100萬家庭。

 

家視天下大麥OTT視頻業務各項數據突出，今年已累計用戶數達到700W，日播放次數2500W，月活用戶90%，終端激活率92%，2018年目標用戶數達到1500W。

 

 

1.每個鵬博士寬帶業務客戶，都擁有一個大麥盒子

 

2.用戶粘性和忠誠度較高

 

3.與鵬博士集團云大數據中心用戶無縫對接

 

 

 

大麥盒子業務基本覆蓋全國，用戶覆蓋量大，主要分布在沿海一線城市，其中重點覆蓋北上廣深，覆蓋率高達45%。用戶以年輕化家庭用戶為主，他們是25-49歲的是社會的中堅群體，大多數受到過高等教育，是高學歷人群，家庭月收入在一萬元以上，擁有最大的購買力和決策力，大麥OTT用戶較行業OTT用戶更具有年齡和消費能力的優勢。通過集團大數據中心分析鵬博士集團寬帶用戶和大麥OTT用戶消費行為習慣，根據不同的品牌客戶，篩選出目標受眾，進行精準投放，大幅度提升廣告投放效果。大麥OTT用戶以家庭用戶為主，消費和關注類別較為廣泛，旅游，金融，汽車教育等均關注較高，其中對消費品關注的用戶數占比最高。

 

 

大麥OTT和愛奇藝，騰訊，PPTV，芒果TV等多個視頻網站版權結盟通過銀河等牌照方接入上百家視頻網站內容，打造特有版權池，全球院線最新上映電影即時觀看，海量高清片源，經典影片高清觀賞。通過結盟視頻內容巨頭，聚合多方內容，全面覆蓋用戶喜好。

 

大麥OTT匯聚多類優質影視內容，全國院線熱門電影，Top50的電視劇和綜藝節目即刻高清觀賞。同時擁有海量正版BBC紀錄片，陸續接入英超，意甲，西甲，德甲，法甲，歐冠，亞冠，英超等網絡熱門體育賽事。目前大麥OTT匯集了30000+部電影，150000+集電視劇，3000部綜藝和2500部動漫，海量片源，畫質業界領先。與此同時，大麥OTT斥巨資斥巨資聯合1905電影網，華視網聚會和彩虹音樂版權商，打造首映板塊，享有全球最新院線上映的電影版權，全網第一時間上映，即時觀看，具有四個特點：擁有最新院線上映電影版權；享受超4K高清；搜羅經典文藝影片，全網獨家放映；潮流演唱會轉播，在家即可享受親臨現場的體驗。

 

 

開機視頻廣告，促使品牌強勢曝光；屏保廣告，高清大圖展示產品細節，擁有曝光＋推廣的雙重作用；開機首屏推薦位和子頻道推薦位，長期多頻次的加深品牌曝光；角標廣告，伴隨節目信息出現，增加品牌的宣傳力度；詳情頁banner，加深品牌的影響力；同時獨家定制品牌專題頁，全面展示品牌和產品信息。7大優質廣告形式多維展現品牌信息，環繞立體聲般感受，全面攔截用戶。

 

家視天下大麥OTT獨創整合營銷手段，具有五大特點：獨有運營商屬性，運營商大數據中心，覆蓋全國20萬社區，線上與線下結合，品牌與效果結合。

 

集團大數據中心擁有四大能力價值：平臺能力，數據能力，產品能力，運營能力。整合營銷方式基于大數據中心對于全域用戶數據進行整合，分析用戶的行為習慣，線上線下聯合，獨創的整合營銷手段為品牌提供更有價值的營銷服務。

 

線上運用開屏廣告，屏保廣告，開機首屏推薦位廣告，子頻道首屏推薦位廣告，角標廣告，詳情頁banner，品牌專題頁，7大廣告形式多維度展示品牌和產品，進行廣告投放，增加品牌曝光。

 

 

 

寬帶業務為家庭用戶提供面對面推廣服務，并且以客服短信／電話語音播報等方式品牌合作信息，可選擇進入了解品牌活動。

 

 

走進20萬社區聯合舉辦品牌活動，提升品牌認知度。

 

 

產品售賣合作，購買品牌產品，可以獲得免費寬帶業務。促進產品銷售，提升品牌好感度。

 

用科技詮釋愛是大麥的宗旨，家視天下大麥OTT線上線下聯動的整合營銷一定會給行業內的企業帶來一定的啟示，OTT的紅利期還未褪去，我們也期待大麥在未來不斷更新產品，拓展業務，充分發揮第四運營商的優勢，打造更優質的大麥產品。