12月23日，美蘭德傳播咨詢(xún)發(fā)布了2024年IPTV年度洞察。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“宅經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的背景下，電視大屏作為信息傳遞的重要媒介和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播平臺(tái)，持續(xù)吸引著各年齡段的受眾。憑借豐富的內(nèi)容矩陣、及時(shí)發(fā)布的權(quán)威信息以及獨(dú)特的客廳屬性，電視大屏在文娛消費(fèi)領(lǐng)域依然占據(jù)著舉足輕重的地位。
2024年全國(guó)居民各類(lèi)文娛休閑項(xiàng)目接觸率中，看電視頻道直播排第一，達(dá)91.55%，其次的刷短視頻、錄短視頻為90.95%。2024年全國(guó)居民每日文娛消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)分布數(shù)據(jù)中，看電視頻道直播達(dá)110.8分鐘。
報(bào)告中指出，當(dāng)前居民媒介接觸呈現(xiàn)移動(dòng)端+電視大屏并存的格局。其中，觀看電視節(jié)目是居民的主要媒介接觸方式之一。原因不僅在于電視大屏獨(dú)特的媒介優(yōu)勢(shì)，如高清畫(huà)質(zhì)、沉浸式體驗(yàn)以及家庭共享的特性，更在于它與居民日常生活的緊密聯(lián)系。即使在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們依然傾向于在晚間或周末等特定時(shí)間段回歸到客廳，享受與家人共度的時(shí)光。電視大屏每日依然可以保持相當(dāng)可觀的使用時(shí)長(zhǎng)，成為家庭娛樂(lè)和信息獲取的重要渠道。
電視大屏憑借其龐大的用戶(hù)群體和高品質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)吸引廣告主的關(guān)注。電視大屏廣告以其多樣化的形式和強(qiáng)大的公信力，有效保持受眾的注意力，并促進(jìn)廣告價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，電視大屏廣告一直享有高信任度，成為廣告主實(shí)現(xiàn)品牌傳播和價(jià)值轉(zhuǎn)換的重要平臺(tái)。2024年全國(guó)居民不同廣告信任度數(shù)據(jù)中，電視廣告排第一。
2024年電視大屏信號(hào)傳輸通路多種接收方式并存，其中IPTV+移動(dòng)OTT覆蓋在用用戶(hù)規(guī)模9.92億人，是大屏渠道第一大流量入口。伴隨國(guó)家廣播電視總局“雙治理”工作的不斷推進(jìn)，以及其他相關(guān)政策的助推作用，加上各運(yùn)營(yíng)方豐富內(nèi)容和優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，IPTV、有線電視網(wǎng)絡(luò)兩大接收方式的用戶(hù)比例進(jìn)一步增長(zhǎng)。此外，OTT TV作為常用方式收看電視的用戶(hù)數(shù)有所下滑；直播衛(wèi)星數(shù)字電視在下沉市場(chǎng)仍為電視覆蓋的重要補(bǔ)充渠道。
2020-2024年IPTV全國(guó)常用用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年IPTV全國(guó)常用用戶(hù)規(guī)模上升至7.27億人，年增幅為2.73%。隨著電視大屏市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展，IPTV運(yùn)營(yíng)商不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，提供多元化、定制化、智能化服務(wù)，如在線購(gòu)物、社交網(wǎng)絡(luò)、在線游戲等，構(gòu)建閉合生態(tài)鏈，推動(dòng)觀眾從傳統(tǒng)看電視向互動(dòng)用電視轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)IPTV將繼續(xù)保持其作為電視傳播主渠道的地位。
2024年IPTV常用用戶(hù)中，家中寬帶為中國(guó)電信的用戶(hù)最多，占比接近全國(guó)IPTV總用戶(hù)的一半；其次，中國(guó)移動(dòng)IPTV用戶(hù)占比為30.83%；聯(lián)通IPTV用戶(hù)占比最低，為19.54%。
當(dāng)前IPTV用戶(hù)結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，始終以20-49歲的社會(huì)及家庭核心年齡層人群為用戶(hù)主體，較整體電視觀眾高出2.2個(gè)百分點(diǎn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的發(fā)展，IPTV服務(wù)正逐漸吸引更廣泛的年齡層用戶(hù)，特別是少兒群體和青年群體的比例正在上升。
