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賈躍亭沒做好的其他人可以嗎?互聯(lián)網(wǎng)電視市場起風(fēng)云

2018-04-23 09:32:28 來源: 新金融觀察 作者:曹曉龍 熱度:
4月中旬先是暴風(fēng)集團(24.960, -0.07, -0.28%)董事長兼CEO馮鑫表態(tài)未來兩年將大力向電視方向發(fā)展,接著樂視電視業(yè)務(wù)傳出了騰訊、京東、蘇寧等入局的投資消息,互聯(lián)網(wǎng)電視市場在經(jīng)歷了樂視離場所引發(fā)的形象口碑受損、銷售疲軟、開機率下降等蝴蝶效應(yīng)后,似乎又等來了一波強勢反彈。
 
 
不過此時,玩家不再是賈躍亭,而是馮鑫、雷軍以及孫宏斌。
 
暴風(fēng)All for TV
 
“我們以后不談鐵三角(暴風(fēng)電視、暴風(fēng)影音、暴風(fēng)魔鏡)。2018年到2020年,我們內(nèi)部和對外只說一件事情,就是暴風(fēng)電視。”在4月11日的暴風(fēng)AI電視7發(fā)布會上,暴風(fēng)集團董事長兼CEO馮鑫說。
 
此舉或意味著,暴風(fēng)集團已將未來全部押注在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上。
 
事實上暴風(fēng)集團的此項戰(zhàn)略調(diào)整早有苗頭。1月底的時候,馮鑫就提出了2018年暴風(fēng)集團要All for TV的戰(zhàn)略,將加大AI電視的領(lǐng)先優(yōu)勢并聚焦智慧家庭的大市場。
 
當時暴風(fēng)集團剛公布2017年度業(yè)績預(yù)告不久,營業(yè)收入預(yù)計同比增長約10%—40%,其中互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)營業(yè)收入增幅明顯,較上年同期增幅超過40%。
 
“暴風(fēng)集團將重心放在互聯(lián)網(wǎng)電視上,也是預(yù)料之中。其在上市之后,連續(xù)布局的VR、長視頻等追風(fēng)口,講故事的業(yè)務(wù)都不成功,這也使得暴風(fēng)在戰(zhàn)略方向上選擇并不多。”互聯(lián)網(wǎng)觀察人士陳聰告訴新金融觀察記者,四年前,馮鑫對外基本講的就是All for VR。
 
2014年9月1日,暴風(fēng)集團發(fā)布暴風(fēng)魔鏡第一代產(chǎn)品,正式邁入VR行業(yè),成為追VR風(fēng)口的先行者。彼時暴風(fēng)魔鏡信心滿滿,動作不斷,硬件升級更迭的同時,又不斷擴寬內(nèi)容,還有投資布局。
 
馮鑫也四處為暴風(fēng)魔鏡奔走呼喊。他曾說過,在2016年年底之前互聯(lián)網(wǎng)公司如果還沒有在VR上有所動作的話,可能就會來不及了,就會錯過下一個互聯(lián)網(wǎng)的機會點。
 
不過最終VR故事沒能講兩年,便冷了下去。業(yè)內(nèi)欠薪、裁員,甚至倒閉事件陸續(xù)發(fā)生,暴風(fēng)魔鏡的日子也不怎么好過,2016年10月份的時候同樣傳出大幅裁員的消息。
 
VR項目的失利,也極大影響到了暴風(fēng)集團“DT大娛樂”的戰(zhàn)略,使之發(fā)展并不順利。不過相比之下,互聯(lián)網(wǎng)電視倒是還算亮眼。
 
2015年12月,暴風(fēng)集團正式殺入互聯(lián)網(wǎng)電視市場,試圖分羹。2017年12月,暴風(fēng)TV獲得東山精密(25.990, 0.00, 0.00%)和如東鑫濠8億元戰(zhàn)略投資。暴風(fēng)TV CEO劉耀平表示,完成此次8億元戰(zhàn)略融資后,暴風(fēng)TV的發(fā)展將駛?cè)肟燔嚨溃有鹿拯c。
 
再到現(xiàn)在,曾主業(yè)聚焦暴風(fēng)TV、暴風(fēng)影音和暴風(fēng)魔鏡的暴風(fēng)集團,正式將戰(zhàn)略調(diào)整為All for TV。
 
馮鑫對互聯(lián)網(wǎng)電視的前景比較樂觀,他認為,2020年會有1億家庭進入家庭物聯(lián)網(wǎng),相關(guān)的硬件將進入萬億市場。
 
對于競爭馮鑫也很自信,他表示,傳統(tǒng)電視廠商的落后性會更進一步地暴露出來,而當前暴風(fēng)電視的主要競爭對手是小米,“我們跟小米電視是最健全的公司。”未來暴風(fēng)電視肯定能做到行業(yè)前三名。
 
樂視電視重生
 
馮鑫的話,可能說早了。
 
互聯(lián)網(wǎng)電視市場中,暴風(fēng)電視的主要競爭對手不光是小米,還有樂視。是的,樂視電視正在重啟之路上。
 
4月18日晚間,樂視網(wǎng)(5.150, -0.48, -8.53%)發(fā)布新樂視智家增資方案,確認TCL、京東、蘇寧等公司將參與到新樂視智家的最新一輪融資中。
 
隨后新樂視智家發(fā)布內(nèi)部信,稱公司已經(jīng)迎來反轉(zhuǎn):所有的質(zhì)疑都會成為過去,超級電視將全新起航!并表示,在獲得投資之后,除了解決資金問題,還將與投資伙伴展開多方面的合作探索,比如與騰訊在視頻領(lǐng)域合作、與京東開拓線上零售和O2O的合作等。
 
新樂視智家,即此前的樂視致新,是樂視超級電視的運營主體公司。2012年9月19日,賈躍亭主導(dǎo)下的樂視推出超級電視,就此拉開互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)序幕,并成為智能電視市場中的主要玩家。不過隨著資金鏈危機爆發(fā),樂視品牌受到嚴重影響,電視銷量也一路下滑,且不乏唱衰聲音。
 
現(xiàn)今,終于等到反轉(zhuǎn)。此時的操盤者已不再是賈躍亭,而是融創(chuàng)的孫宏斌。
 
孫宏斌在3月份就說過,“樂創(chuàng)文娛和新樂視智家,我們都會想辦法把它做好,因為不是上市公司,相對來說引入資金會靈活一些。樂視在智能電視領(lǐng)域還是領(lǐng)先的。”
 
新金融觀察記者了解到,孫宏斌以“白衣騎士”形象進入樂視之后,正在加快其看中和有意拯救的樂視文娛和電視資產(chǎn)對原本大樂視體系的逃離——其試圖通過對合作伙伴的引入,來盤活這一資產(chǎn)。新樂視智家的此輪增資,很可能便是出自于孫宏斌的運作。
 
新樂視智家正在逐步擺脫泥潭,迎來新局面,再加上暴風(fēng)集團All for TV,互聯(lián)網(wǎng)電視似乎再現(xiàn)活力,但彼此想要回歸或站穩(wěn)第一陣營,依舊存在很多困難。
 
業(yè)內(nèi)普遍認為,互聯(lián)網(wǎng)電視市場的紅利期已經(jīng)過去,傳統(tǒng)電視重新占據(jù)優(yōu)勢。根據(jù)2017年(第十三屆)中國平板電視行業(yè)大會公布的數(shù)據(jù),2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體份額已下跌至10%。而在2016年年中,這一數(shù)字一度高達20%左右。
 
另據(jù)國內(nèi)家電行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測公司奧維云網(wǎng)的報告,過去幾年狂飆突進的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,近年的發(fā)展明顯遭遇瓶頸。2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場份額僅為13%,同比下降6%,新上市機型同比下降11%。
 
無論是馮鑫,還是孫宏斌,在對互聯(lián)網(wǎng)電視市場的看法上,可能都有些過于樂觀了
 

責(zé)任編輯:張曉寶

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