康佳攜手華僑城文化集團(tuán)，“場(chǎng)景+文化”雙賦能助推產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
作者：dvbcn編輯
2019-05-20 07:23
5月20日，康佳集團(tuán)與華僑城文化集團(tuán)在2019第十五屆深圳文博會(huì)上舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。華僑城文化集團(tuán)總經(jīng)理胡梅林、康佳集團(tuán)副總裁曹士平、華僑城文化集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)铋V柱、康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰?shù)阮I(lǐng)導(dǎo)共同見(jiàn)證了簽約儀式。康佳與華僑城文化集團(tuán)深入交流合作，在IP形象孵化、內(nèi)容宣發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域加強(qiáng)業(yè)務(wù)合作，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
康佳作為央企華僑城旗下的二級(jí)公司，以“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”為發(fā)展方向，以“科技創(chuàng)新”為核心驅(qū)動(dòng)力，加速實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。而旗下易平方公司則聚焦全媒體融合+多場(chǎng)景延伸，致力于打造“物聯(lián)網(wǎng)+跨場(chǎng)景生態(tài)”營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)。同時(shí)華僑城文化集團(tuán)是華僑城旗下的全資子集團(tuán)，深入貫徹“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略，大力發(fā)展華僑城文化產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)文化娛樂(lè)健康新消費(fèi)。康佳與華僑城文化集團(tuán)同為華僑城旗下公司，與華僑城集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略一脈相承，通過(guò)此次合作的協(xié)同與互補(bǔ)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)和體系的融合發(fā)展，全面助力華僑城戰(zhàn)略落地實(shí)踐。
場(chǎng)景賦能，釋放大屏商業(yè)價(jià)值
如今單一的終端和媒體已無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息全面覆蓋，場(chǎng)景的整合與貫通正在重構(gòu)新型的營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式。今年1月，康佳互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了“易”術(shù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，依托于華僑城的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)以及康佳眾多合作伙伴，打造覆蓋“家庭、社區(qū)、商旅、景區(qū)、商業(yè)樓宇”五大場(chǎng)景用戶(hù)的“無(wú)界生態(tài)”，實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)資源聚合。
華僑城文化集團(tuán)副總經(jīng)理 楊閂柱
華僑城文化集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)铋V柱提到：“基于物聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)將在文化集團(tuán)的文化小鎮(zhèn)場(chǎng)景率先落地，不斷增進(jìn)和豐富用戶(hù)體驗(yàn)”。而為進(jìn)一步布局場(chǎng)景生態(tài)，康佳憑借五大場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)與華僑城豐富的場(chǎng)景資源，將多場(chǎng)景的流量入口聚合，通過(guò)近景化、體驗(yàn)化、智能化、數(shù)據(jù)化的方式，構(gòu)建高粘性、高轉(zhuǎn)化的“品牌+消費(fèi)者”的嶄新關(guān)系。基于景區(qū)場(chǎng)景布局，康佳在華僑城景區(qū)設(shè)置優(yōu)享驛站，將進(jìn)一步拓展大屏價(jià)值，打通全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，建立連接線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)體系，激發(fā)景區(qū)大屏的價(jià)值潛力，幫助廣告主有效連接用戶(hù)，從而賦能整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。同時(shí)通過(guò)“娛樂(lè)+社交+電商”的場(chǎng)景互動(dòng)解決方案，依托于“物聯(lián)網(wǎng)+跨場(chǎng)景生態(tài)”營(yíng)銷(xiāo)新模式，進(jìn)一步拓展終端設(shè)備“多屏聯(lián)動(dòng)、跨屏互動(dòng)”的商業(yè)價(jià)值，這將打破設(shè)備終端和時(shí)空的限制，激活景區(qū)流量，實(shí)現(xiàn)全方位、立體化的品牌價(jià)值提升。
發(fā)力文化領(lǐng)域，加強(qiáng)宣發(fā)合作
去年5月21日，康佳正式宣布轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，在這一年的時(shí)間里，各項(xiàng)戰(zhàn)略逐步落地實(shí)施，成效顯著。康佳積極與華僑城展開(kāi)多角度、深層次的合作，共謀產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理 張聰
據(jù)悉，雙方將利用各自渠道、內(nèi)容制作等優(yōu)質(zhì)資源，面向社會(huì)共同孵化系列IP形象，同時(shí)加大雙方IP周邊衍生產(chǎn)品的宣傳力度，讓華僑城及康佳IP形象更加深入用戶(hù)市場(chǎng)，提升品牌辨識(shí)度和美譽(yù)度。康佳還將與華僑城文化集團(tuán)共同制定宣發(fā)策略，康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰在簽約儀式上表示：“華僑城文化集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助康佳易平方具備的強(qiáng)大數(shù)字發(fā)行實(shí)力，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中，能夠助力文化集團(tuán)文化內(nèi)容集成與IP整合運(yùn)營(yíng)，共同開(kāi)啟‘以IP開(kāi)創(chuàng)未來(lái)’的新征程”。此外，雙方將共同成立文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)，打造文化產(chǎn)業(yè)新高地。
康佳戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不斷取得重大突破，此次與華僑城文化集團(tuán)簽約通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新和場(chǎng)景創(chuàng)新，全面打造個(gè)性化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)樣板，為雙方產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供新動(dòng)能。
