韓媒稱SK電信推應(yīng)援視頻系試圖發(fā)冬奧財 奧組委勒令停播
作者：dvbcn編輯
2017-12-08 01:57
據(jù)韓聯(lián)社12月7日報道，韓國“花滑女王”金妍兒出演的SK電信平昌冬奧會應(yīng)援廣告最近被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。原因是SK電信并非平昌冬奧會的官方贊助商，視頻廣告存在商業(yè)營銷的嫌疑，日前平昌冬奧組委會已勒令SK電信停播涉事廣告。
12月7日，平昌奧運會組委會針對在兩個電視臺上播出的SK電信的平昌冬奧會應(yīng)援廣告涉嫌埋伏式營銷一事正式發(fā)出公函，稱相關(guān)視頻有侵犯贊助商的權(quán)利和版權(quán)的隱患，要求立即停止播放該廣告，并禁止再次制作或播放這種廣告。平昌奧運會組委會認(rèn)為該廣告是借奧運會的熱度進(jìn)行的埋伏式營銷，SK電信則堅稱該廣告沒有違反任何法律規(guī)定。
埋伏式營銷是指非官方指定贊助商的公司間接地使用奧運會的名義為公司進(jìn)行宣傳和促銷活動。常見的方式就是避開官方贊助商才能使用的奧運會相關(guān)名稱和標(biāo)識，使用“挑戰(zhàn)”、“勝利”等名詞進(jìn)行宣傳。
據(jù)報道，SK電信不是平昌冬奧會指定合作伙伴，但在12月初和SBS電視臺合作推出了由平昌奧運會宣傳大使金妍兒出演的2則應(yīng)援視頻，此后又和KBS合作公開了1則由國家俯式冰撬運動員尹誠彬主演的應(yīng)援視頻。
在這3個40秒左右的視頻中，SK電信公司都作為贊助商出現(xiàn)。3個視頻都是關(guān)于為奧運健兒加油的內(nèi)容，在結(jié)尾處還出現(xiàn)了“See you in PyeongChang”的英文字幕和SK電信的商標(biāo)以及“Welcome to 5G KOREA”的廣告語。
報道稱，“See you in PyeongChang”這句話和SK電信常用的廣告語“See you tomorrow”很類似，金妍兒登場的時候背景音樂也使用了SK電信廣告的背景音樂。
SK電信方面表示，公司只是參與了電視臺為奧運會應(yīng)援的公益活動，不是出于營銷的目的，播放該視頻也是電視臺做出的決定。并稱，視頻中出現(xiàn)的聲音和字幕符合《廣播電視法》相關(guān)條例，也符合廣播通信委員會與贊助相關(guān)的規(guī)定。
但是，平昌奧運會組委會表示，如果SK電信公司沒有中斷播放該廣告的意向，將采取勒令電視臺停止播放該廣告等措施。
