9月4日,宣亞國際在深交所披露了重大資產購買報告書。公告顯示,宣亞國際擬以28.9億元的交易價格,收購蜜萊塢48.2%的股權。而蜜萊塢運營的主要直播平臺,正是直播領域的領頭羊——映客直播。
此次交易完成后,宣亞國際將成為蜜萊塢第一大股東及控股股東。宣亞國際表示,收購完成后,將實現以平臺為中心的全民傳播、從認知到消費的整合,在最大限度實現營銷傳播價值的同時,實現平臺商業價值的跨越式發展。
值得一提的是,從此次披露的財務數據來看,直播行業的吸金能力仍不容小覷。2017年第一季度,映客就實現營收10.35億元,凈利潤2.44億元。
重塑直播模式
公告披露后,引起了行業密切關注。據業內觀察人士分析,隨著宣亞國際和映客的重組推進,作為綜合排名第一的直播平臺,映客有望借助此次重組得到跨越式的發展,“直播+”全新生態亦可借此得到重塑,后續的潛力也將隨之爆發。
對此,宣亞國際稱,在完成對映客的收購后,宣亞國際可借助行業數字化變革的機遇,通過與映客的合作填補上市公司在新興營銷傳播領域空白。
安信證券投研團隊報告顯示,廣告營銷是直播平臺流量最好的變現方式,通過“直播+”的各種形式不僅可以創造較高的轉化率,并對塑造品牌有極強的推動作用,從而吸引大量品牌商投入。
據業內人士分析,收購映客后,宣亞國際可以快速切入到互聯網直播行業,原先的主營業務也從產業鏈層面得到完善,公司的整合營銷傳播服務也將得到升級。也正因此,當宣亞國際收購映客直播的意向剛發出之時,便被市場認為是一次行業的重大利好。
映客去年凈利潤近5億元
另一方面,映客具有龐大的用戶群體。數據顯示,截至2017年3月份,映客的累計注冊用戶數約1.6億。從2016年初起,映客用戶活躍度就開始呈現迅速上升趨勢,持續穩定在較高水平。2016年1月份至2017年3月份期間,映客平均月活躍用戶數約2457萬。
艾瑞咨詢艾瑞APP指數統計顯示,以2016年平均月度總有效時長及平均月度獨立設備數統計比較,映客移動直播平臺是國內排名第一的泛娛樂類移動互聯網直播平臺。
從財務數據來看,映客2016年營業收入達到43.37億元,實現凈利潤4.8億元。2017年第一季度,映客的營業收入達10.35億元,凈利潤達2.44億元。
有業內人士認為,從行業來看,互聯網的快速發展以及智能手機的性能提升,為直播的發展提供了有利的成長環境,移動直播近兩年前進的步伐仍然是跨越式的。作為國內整合營銷傳播服務領域的上市公司,宣亞國際通過這次并購與映客直播合作,可把握行業數字化變革的機遇,補充上市公司在新興營銷傳播領域的空白,并通過整合挖掘映客移動直播平臺“直播+”商業模式的潛在價值,向新興的“全民傳播”數字化營銷領域全面拓展,提升目標公司的變現能力。
據宣亞國際表示,在完成對映客直播的收購后,公司將通過資源整合充分發揮兩者的協同效應,完善數字營銷的全產業鏈業務體系,借助目標公司旗下優質的直播平臺,使上市公司由原先的整合營銷傳播服務商升級為媒體主,提升上市公司在整合營銷傳播領域的整體競爭力,強化生態系各主體的競爭優勢,從而拓展“直播+”的發展空間,使之產生更大的價值。
