國際廣告節又出新花樣，易平方攜手B站開創跨場景營銷新未來
作者：林西
2023-01-12 02:15
2022年12月21日，第29屆中國國際廣告節（以下簡稱廣告節）于廈門順利開幕。作為國內最具權威、最專業、規模最大、影響最廣的廣告界盛會，廣告節匯聚了國內眾多主流媒體、知名企業和廣告代理公司參加。本屆廣告節聚焦新生態下廣告行業變革進行探討，跨場景營銷行業領先企業“重慶易平方科技有限公司。憑借對跨場景大屏品牌營銷價值的充分挖掘及全方位展示，成功入選”【中國廣告主需求核心資源圖譜】-并榮膺“廣告主金伙伴”大獎。據組委會介紹，廣告主金伙伴的推出是面對當前品牌營銷新生態，以廣告主需求研究為基礎，以行業生態為參照，打造品牌服務需求的人貨場，全新構建，并媒體與用戶平臺、廣告專業服務機構，在廣告主品牌打造與營銷傳播等方面與廣告主形成良好的合作伙伴關系，是中國品牌的核心服務力量。
易平方作為跨場景行業的大屏領軍企業，憑借對大屏市場的敏感洞察和多年來積累的產品優勢，深入解讀Z世代人群的大屏內容喜好，為品牌主提供更精準的目標人群Reach，為品牌主大屏營銷三大痛點提供了更清晰的思路和方向。OTT大屏營銷資源成功為品牌和用戶之間搭建了鏈接，冀望助力企業按圖索驥，找到合適的商機資源，達成實效、高效、有效的合作模式 。此前，重慶易平方憑借《UR x易平方x電視淘寶618全場景品效銷協同案例》和《巴黎歐萊雅x易平方x電視淘寶618全場景品效銷協同案例》，《 易平方X唯品會精細化投放Reach效果最大化》“三項創新場景營銷案例”，連下三城，榮獲3項“中國國際廣告節廣告主獎· 年度案例金獎”。成為OTT大屏行業中的翹楚，引發矚目。
眾所周知，近來年OTT大屏發展迅猛，并不斷得到眾多廣告主的認可。從本次易平方獲獎的案例就可以看到，包括巴黎歐萊雅、UR服裝、唯品會等知名品牌企業已開始選擇OTT大屏進行廣告投放，凸顯大屏的營銷價值已得到認可。而易平方在獲獎的案例中，充分體現了大屏OTT的創意策劃能力，面對不同營銷需求，雖然同是采取OTT大屏營銷為主，但易平方在媒介策劃的創意還是有所不同，既有開機+品牌專區+易抖屏的電商帶貨，也有采取多場景訴求+程序化投放的精細化運營，最終殊途同歸，都給客戶帶來巨大的營銷效果，而同時易平方也將OTT大屏的營銷價值體現的的淋漓盡致。也正是居于對OTT大屏營銷價值的創意性全面體現，易平方打動了評委，斬獲三項金獎。
同時，在22日上午舉行的 “踔厲奮發 再躍巔峰 OTT電視智慧營銷暨全新大數據協同應用峰會”高峰論壇現場，易平凡與嗶哩嗶哩簽訂戰略合作協議。雙方在軟件業務、內容業務、華僑城景區線下流量、硬件等多層面達成戰略合作，易平方和嗶哩嗶哩共同整合“康佳智能電視+易抖屏+云視聽小電視+華僑城景區”，打造全新的營銷生態體，成功構建了獨有的跨屏營銷流量藍海。易平方通過與嗶哩嗶哩的深度聯合，解讀Z世代人群的大屏內容喜好，為用戶提供更好的大屏內容體驗，為品牌主提供更精準的目標人群Reach，為解決品牌主大屏營銷痛點提供了更清晰的思路和方向。
（左起）易平方總經理張聰，易平方數字營銷中心總經理金立強，嗶哩嗶哩營銷中心副總經理徐杰，嗶哩嗶哩多屏業務部總經理吳炎
會上，易平方獲得“中國智能電視廣告行業最具營銷傳播價值平臺獎”，“中國智能電視廣告行業營銷創新獎”兩項大獎。通過現場易平方總經理助理朱銀滿的介紹我們發現，易平方取得這樣的榮譽來自多個方面，一方面源自產品創新，易平方推出的全新ME柚OS大屏操作系統，重新定義電視場景。ME柚OS讓用戶可以通過空手、觸控、手機、語音等等多種交互方式實現操控，并在行業中率先推出自由拼屏功能，一塊屏幕不再僅僅只播放一段視頻，而是多個功能可以一起使用，實現多任務運行，而且后臺內容可以隨時切換。不難看出，ME柚OS的推出營造了客廳觀影新場景，塑造了客廳的新營銷生態。
當前易平方OTT用戶仍保持穩步增長狀態，從看電視向用電視發生轉變的趨勢可以看出，OTT大屏用戶不再局限于影劇綜等長視頻，而在教育學習、運動健身、游戲購物等精品垂類內容以及中短視頻的活躍都有了顯著增長。
另一方面易平方在完成混改后，股東結構互補性加強，加持能力指數級放大。其中包括有嗶哩嗶哩、未來電視、南方新媒體、電視淘寶等。特別是著名的央企華僑城集團成為易平方的第一大股東。新股東不僅帶來資本上的助力，還同時提供多種賦能，產品上，首創行業跨屏跨場景大屏短視頻易抖屏與電視淘寶攜手立體布局品銷協同廣告產品。在廣告資源上，易平方攜手云視聽小電視（B站TV版）構建易TV超級營銷新生態，并且獨家代理云視聽小電視廣告營銷資源。而易平方大股東華僑城更是擁有旗下歡樂谷、世界之窗等遍布全國超90家旅游景點，覆蓋超過40座一二三線城市，這些線下景區資源也為易平方的跨場景營銷布局帶來了無限想象力。目前，易平方已成立文旅數智化服務平臺易數云，專注于為旅游目的地提供綜合解決方案，打造包括智慧管理、智慧營銷、智慧服務、智慧硬件的文旅數字化服務體系，并將自身在OTT行業的經驗拓展和移植到文旅行業，把景區的游客變成用戶，基于用戶運營實現流量變現。
在峰會舉行的圓桌論壇上，易平方總經理助理施文瑞就如何應對當前變化莫測的市場時表示，易平方將繼續整合多個方向資源創造出來的賦能價值，不斷提升硬件能力，豐富內容資源，強化廣告投放的精準性和有效性。對此，易平方總經理張聰則進一步指出：易平方未來將不僅僅著眼于大屏OTT,還將充分發揮股東加持帶來的資源優勢，開展更多元的價值挖掘，易平方接下來將以B站用戶資源、華僑城景區資源聚合優勢為抓手，構建更多跨場景屏幕覆蓋線下文旅景區場景，協同B站up主內容創造生態，利用中短視頻的載體形式展現，形成更多的合作機會，創造更多的營銷場景，釋放更大的用戶價值。
我們有理由相信，在如此強大的背景支持下，以充滿創意而又嚴謹的跨場景營銷體系為核心競爭力，年輕且充滿活力的易平方，定會不斷創造出更多的驚喜與成果，未來可期。
