2022GFIC再獲雙獎！易平方向市而生 開啟跨場景營銷新紀元
作者：林西
2022-12-23 11:50
2022年12月20日，2022全球家庭互聯網大會深圳元宇宙峰會順利召開，本次大會由眾視Tech、AsiaOTT主辦，元宇宙與虛實交互聯合研究院、中國文化產業協會文化元宇宙專委會提供學術支持，旨在匯聚尖端菁英，從內容、應用、服務、營銷、終端全產業鏈，進行多形式、多角度、多維度的交流與思考，以助力推動數字家庭新生活場景創造進程，加速各垂直領域和產業擁抱元宇宙。大會“萬象之星”頒獎儀式上，易平方榮膺年度最佳廣告發布平臺獎及年度最佳技術解決方案雙獎。
在20日舉行的萬象新元主論壇上，易平方副總經理田燈友發表了題為《向市而生 開啟跨場景營銷新紀元》的精彩演講，多維度解讀易平方布局文旅賽道背后的秘密，易平方通過打造文旅數智化服務平臺易數云，全面擴充文旅行業智慧管理、智慧營銷、智慧服務、智慧硬件和產業賦能等服務體系，實現一體化全鏈數智文旅系統服務新升級，助力品牌營銷升級，開創跨場景全鏈路營銷增長新紀元。
重慶市易平方科技有限公司副總經理 田燈友
疫情期間，用戶的活動空間收窄，注意力聚焦到家庭大屏上，包括易平方在內的各家互聯網電視平臺紛紛通過精細化運營助力疫情防控，同時也帶動了客廳經濟的爆發式增長，OTT行業各項數據穩步提升。
隨著疫情防控新十條的發布，機票、火車票、酒店的搜索量都有極大的增長，旅游市場也迎來了重要的轉折點。國務院印發的《擴大內需規劃綱要》明確提出要積極發展服務消費，擴大文化和旅游消費。
新的時代即將到來，我們如何承接？
易平方給出的答案是用場景聯動實現營銷破圈，共同開啟營銷新紀元。易平方是一家“雙百企業”，通過引戰混改，引入了包括華僑城在內的多個戰略級股東，實現了多元化拓展。華僑城集團是亞洲第一、全球第三的文旅集團，擁有90多家知名旅游景點，布局全國40多個城市，年接待游客數量超1.5億人次，易平方還聚合覆蓋了全國4.5萬家酒店，客房數量超過600萬間，覆蓋超過55%以上的五星級酒店市場。易平方依托家庭、酒店、景區、社區和辦公五大場景的海量資源覆蓋，實現“從家到家”的營銷閉環，全力打造易聚屏跨場景營銷平臺，不斷拓展場景生態，實現營銷能力新升級。
在家庭場景方面，今年推出的全新智能電視操作系統ME柚OS，擁有顛覆式系統交互模式和操控體驗，具備自由拼屏多任務運行、海量移動應用生態接入、空鼠手機同屏多模式操控等特性。ME柚OS讓OTT電視不再局限于傳統單一的影音體驗，而是成為追劇、健身、學習、娛樂多元一體的智屏入口，更加貼合用戶體驗。同時，整合打通“OTT大屏終端+易抖屏+云視聽小電視”，打造“易TV”超級內容生態體系。其中，云視聽小電視以海量中視頻內容聚集Z世代人群，易抖屏以大屏短視頻吸引家庭全域用戶，兩條營銷路徑主線清晰、相輔相成，實現超級內容生態與營銷生態雙升級。
在景區場景方面，如何把游客變成用戶，如何把一消升級到二消，如何把流量通過運營變現？易平方成立文旅數智化服務平臺易數云，專注于為旅游目的地提供綜合解決方案，打造包括智慧管理、智慧營銷、智慧服務、智慧硬件的文旅數字化服務體系，并將自身在OTT行業的經驗拓展和移植到文旅行業，把景區的游客變成用戶，基于用戶運營實現流量變現。
易平方為景區提供了完整的技術解決方案，智慧景區業務中臺實現景區票務、會員、營銷、支付、結算等數字化能力，全面覆蓋線下景區、酒店、餐飲、零售等業態，對客前臺提供包括官網、小程序等多客戶端觸點，助力景區把游客變成用戶，進行價值釋放。
在營銷方面，覆蓋入園、游覽、餐飲等全路徑，實現從廣場大屏、休息區娛樂屏、餐飲區點餐屏到景點排隊屏的全鏈路智屏串聯投放，提升品牌營銷效果。除了常規屏幕外，易平方也在積極探索元宇宙場景下的營銷新模式。
在酒店場景方面，易平方覆蓋全國600萬間客房，從酒店大堂指示屏、客房電視屏到電梯屏實現全鏈路覆蓋，為品牌主提供優質流量。
基于線下多場景覆蓋，易平方通過自有大數據平臺，打造了更加立體的場景標簽體系，實現更多品牌和用戶之間的連接。易聚屏作為易平方布局在跨屏數智化服務中的全新體系，未來將通過聚合場景流量、優質內容、高質人群、會員服務四大價值體系，以家庭場景為核心，向外輻射聚合酒店、景區、辦公、社區等多場景，實現長中短視頻內容融合，高凈值人群覆蓋，打造專屬會員服務，全面升級場景營銷價值。
未來，易平方將在跨屏跨場景生態圈持續擴充，期待和行業伙伴一起深挖場景價值，為鏈接品牌與用戶提供最優質的解決方案，共同開創品牌營銷新紀元。
