春節對于中國人來說是闔家團聚的幸福時光，而看電視過大年也成為很多家庭重要的過年儀式。作為覆蓋千萬級用戶的康佳智能電視的運營主體，2022年虎年春節期間，易平方緊扣春節及冬奧熱點，推出拜年視頻上大屏、刷抖屏搶紅包等多樣化大小屏聯動活動，以及“福虎生威”“冬奧會”等精彩內容專題，虎力全開鬧新年，不僅為用戶帶來濃濃的春節和賽事氛圍感，更以精彩內容和趣味玩法吸引用戶深度參與。據統計，春節期間，康佳智能電視日均開機時長達5.5小時，累計開機時長同比增長25.82%，用戶活躍度及付費轉化均實現大幅提升。
解鎖拜年新玩法 抖屏抖出創意年 ?
“拜年”是中國人最重要的春節習俗，“拜年”更缺不了紅彤彤的大紅包。跨屏跨場景應用“抖屏”作為易平方的內容生態產品，在春節期間，更是發揮其流量聚集優勢，邀請品牌主、合作伙伴、著名IP等拍攝拜年視頻，并通過雙微互動，邀請更多用戶拍攝拜年視頻。這些洋溢著喜慶與祝福的視頻，依托“抖屏”及雙微平臺精準推薦、廣泛觸達的優勢，傳至千家萬戶。這種高參與性的創意互動玩法，不僅吸引用戶回歸大屏，更是從認知層面極大地拉近品牌與用戶之間的距離。
除此之外，易平方還推出刷抖屏短視頻贏驚喜紅包等趣味活動，進一步增強用戶在平臺的參與度和體驗性。這種基于節日場景和用戶需求的家庭互動玩法大大提升用戶黏性，激發大屏活躍，創新運營模式更引領抖屏流量營銷新升級。
春節逢冬奧 易柚上演紅火年
當春節遇上冬奧，年味與賽事雙熱點加持，使得可以讓用戶沉浸式感受節日和賽場氣氛的電視大屏迎來新的流量高峰。緊抓熱點，提前布局，春節期間，康佳智能電視易柚系統（YIUI）不僅打造“福虎生威”虎年專題頻道，集中展現央視、衛視春節聯歡晚會以及海量優質合家歡影視劇集、強勢春節檔、抖屏精品短視頻、少兒動畫、春節熱歌等內容。據統計，春節期間，易柚系統累計同步直播央視、衛視春節聯歡晚會26場，超4000萬用戶通過康佳易柚觀看春晚直播節目。此外，更推出冬奧賽事專區，全程直播冬奧會開幕式、各項賽事比賽、賽事解說等相關內容，為用戶全方位呈現冬奧會盛況。
同時，為進一步吸引用戶回歸大屏，易平方攜手“CIBN酷視頻”在微博推出#虎年看大屏#活動話題，該活動一經推出便引發用戶廣泛參與，不到4小時話題閱讀量就超過1250萬，用戶的高參與度也讓活動話題一度沖上微博熱搜第7位，移動端的高聲量及強互動更帶動用戶回歸精彩大屏。
新春禮包大派送 帶來收視消費年
利用春節期間開機高峰及流量聚集，易平方深度洞察用戶深層次需求，推出系列春節互動營銷活動，加速大屏流量轉化。
內容層面，易柚系統上線備受用戶期待的《長津湖》《誤殺2》《我和我的父輩》等重量級院線電影，迎來流量高效轉化，春節假期期間，平臺由此帶來的單點支付訂單數同比去年大幅提升，一躍突破23倍。此外，聯合酷喵、騰訊等上線《鄉村愛情》《你好神槍手》等高品質內容，大大推動易柚系統影視會員付費同比去年增長44%，會員開通數同比增長32%。
為了進一步豐富過年期間用戶居家生活，易平方還在TV端推出“集五虎將卡贏視頻會員”創意互動活動，據統計，千萬份會員福利通過“集五虎”活動送達用戶，活動累計沉淀630萬高價值家庭用戶。同時，易平方還聯合騰訊、易學等合作伙伴，推出娛樂、游戲、學習、K歌等福利權益，激發用戶用電視過大年的樂趣。數據顯示，春節假期期間，用戶在線玩START云游戲時長同比增長61%，人均使用易學的時長同比去年增長22%，易學頻道會員付費收入同比去年增長35%，在線K歌人數同比增長108.7%。
2022年春節與冬奧的邂逅，更大的激發了用戶宅家看電視過大年的熱情，易柚系統緊抓熱點搶先布局，憑借持續上更的熱點內容、惠及用戶的花樣玩法，已經成為用戶過年的新玩伴，未來，易平方將基于用戶需求不斷創新運營，不斷拓寬營銷邊界，讓大屏價值充分釋放。
