「易平方」韓兆陽：重構(gòu)+聚變 易聚屏構(gòu)建5G智屏時代新場景
作者：林西
2021-09-25 04:55
在2021 GFIC 5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會的家庭智屏論壇上，深圳市易平方網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理助理 韓兆陽發(fā)表題為《重構(gòu)+聚變 易聚屏構(gòu)建5G智屏時代新場景》的精彩演講。
二十不惑、三十而已、四十正好
韓兆陽在開場用此前火爆的系列劇《二十不惑》《三十而已》以及接下來的《四十正好》，來介紹康佳這些年的歷程。
2000年伊始，康佳迎來了自己的20歲生日，持續(xù)以創(chuàng)新引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，銳意進取、探索未知、跨越前行，以永不磨滅的年輕朝氣，創(chuàng)造更加美好的未來。在此期間，康佳啟動了中國第一條HDTV生產(chǎn)線，榮獲美國CES“創(chuàng)新2000獎”，累計銷售電視超2億臺。
從2010年開始，互聯(lián)網(wǎng)電視步入黃金十年的發(fā)展周期，康佳憑著“三十而已”的心態(tài)攜手合作伙伴開創(chuàng)OTT大屏新藍海。十年期間，康佳和未來電視、CIBN等七大牌照商以及愛優(yōu)騰等網(wǎng)絡視頻平臺為用戶提供豐富的內(nèi)容。“全媒體融合+多場景延伸”生態(tài)的易平方子公司，也在此期間應運而生，而且在整個行業(yè)里面嶄露頭角。
在“四十正好”的新十年，也就是2021年開始的新十年。基于大股東華僑城全面賦能，易平方構(gòu)建“易聚屏”營銷平臺，全面布局家庭、酒店、景區(qū)、辦公、社區(qū)五大場景，致力于打造多屏跨場景第一媒體。
關鍵詞一：重構(gòu)
一是技術重構(gòu)。
康佳躬身入局，持續(xù)推動5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在消費物聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域大力布局：2018年加入中國移動5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟（5MII），2019年與移動咪咕共建5G超高清實驗室，2020年康佳“5G+超高清項目”入選深圳市十大5G行業(yè)應用示范項目。
康佳搶占“8K超高清視頻”創(chuàng)新主戰(zhàn)場，實現(xiàn)超高清視頻行業(yè)在內(nèi)容端、應用端、產(chǎn)業(yè)端協(xié)同發(fā)展：2020年以300億投資光電研究院，發(fā)力Micro LED新一代顯示技術；2020年“5G+8K+衛(wèi)星”直播全國兩會。
萬物互聯(lián)，康佳打造家庭AIOT智能生態(tài)：不管是大家電、小家電，從黑電到白電都有產(chǎn)品形態(tài)提供給消費者，滿足他們的需求。
二是內(nèi)容重構(gòu)。易平方獨家打造的跨屏跨場景短視頻產(chǎn)品“抖屏”應運而生。
全面豐富的垂直內(nèi)容分類，“抖屏”打造泛娛樂生態(tài)：引入未來電視、中國移動咪咕、CIBN酷視頻等源源不斷提供內(nèi)容的合作伙伴，截至2021年6月，抖屏內(nèi)容累計數(shù)量達到330萬+，月新增內(nèi)容數(shù)量約30萬+，入駐抖屏的頭部UP主超1萬。
“抖屏”貫穿OTT/IPTV/移動端，實現(xiàn)全域覆蓋：在OTT賽道，覆蓋自有的康佳電視品牌，以及分發(fā)KKTV+易柚OS；在IPTV賽道，與諸多廣電系統(tǒng)的電信運營商展開合作，以短視頻內(nèi)容的原生頻道出現(xiàn)；不出意外，用戶端自身的“抖屏”應用，甚至可以實現(xiàn)大小屏聯(lián)動的功能。
具體的合作案例，例如結(jié)合舍得酒的產(chǎn)品特點，在電視淘寶獨家投放后，易平方通過分析人群畫像，從而幫助品牌更全面了解消費者。根據(jù)易平方BDP平臺和電視淘寶屏銷寶數(shù)據(jù)顯示，2021.6.12到2021.6.20為投放期，經(jīng)過15天的投放之后，曝光完成率達到112%，點擊完成率達到135%，最終ROI（投入產(chǎn)出率）達到1.24。
三是場景重構(gòu)。一抖多屏，實現(xiàn)跨屏跨場景互聯(lián)。
關鍵詞二：聚變
易平方通過構(gòu)建“易聚屏”跨屏跨場景營銷平臺，貫通家庭、酒店、景區(qū)、社區(qū)、辦公五大場景。
在酒店場景中，易聚屏匯聚酒店資源，觸達商旅人群：目前，易聚屏已經(jīng)覆蓋全國超過4.5萬家星級酒店的600萬間客房，涵蓋了五星級酒店市場55%以上。
在景區(qū)場景中，易聚屏攜手亞洲第一文旅集團華僑城，打造景區(qū)私域流量：目前，易聚屏具備年流量超1.5億人次的華僑城旗下景區(qū)資源，涵蓋了40個以上的重點城市，90個以上的旅游景點。
此外，在社區(qū)場景中，易聚屏覆蓋全國華僑城高檔社區(qū)超過100萬的優(yōu)質(zhì)社區(qū)用戶；在辦公場景中，易聚屏覆蓋全生態(tài)電子屏，每年覆蓋白領人群數(shù)量超過2億人次。
最后，韓兆陽談到，易平方將繼續(xù)打造家庭、酒店、景區(qū)、辦公、社區(qū)五位一體的跨屏跨場景營銷平臺“易聚屏”，從而不斷積累場景資源和用戶資源，為更多的合作伙伴提供合作的可能。
