未來電視謝永紅：互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的4大趨勢解讀!
作者：dvbcn編輯
2017-04-12 03:01
2017年4月12-13日，2017亞太CDN峰會(huì)在北京隆重召開，大會(huì)由亞太CDN領(lǐng)袖峰會(huì)、國際CDN論壇、電視新媒體CDN論壇、視頻云論壇、未來網(wǎng)絡(luò)論壇、C未來視頻峰會(huì)、亞太CDN展覽會(huì)等7大部分組成。在亞太CDN電視新媒體CDN論壇上，未來電視CMO謝永紅作了題為《New TV》的主題報(bào)告。
圖為：未來電視CMO謝永紅
中國互聯(lián)網(wǎng)電視已進(jìn)入新格局，成穩(wěn)定增長趨勢，謝永紅強(qiáng)調(diào)OTT產(chǎn)業(yè)需要告別野蠻式的增長。在OTT發(fā)展的數(shù)十年中，政策管控特別嚴(yán)格， 例如2015年關(guān)于依法嚴(yán)厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動(dòng)的通知這一措施，2016年5月的專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定（6號(hào)令）至今尚未完全結(jié)束。
據(jù)謝總介紹，2015年之前，未來電視一個(gè)月CDN的花費(fèi)超過千萬，那時(shí)候大家都在用燒錢了方式運(yùn)行公網(wǎng)的OTT，到2015年基本上整改完畢，促使未來電視 CDN成本有所下降。這一系列措施也讓OTT產(chǎn)業(yè)政策監(jiān)管更加清晰更加規(guī)范。
目前OTT終端已具規(guī)模，一體機(jī)激活用戶達(dá)到7787萬。謝永紅表示，OTT目前處于最甜美的階段。智能電視已經(jīng)大幅占領(lǐng)用戶娛樂時(shí)間，每日開機(jī)時(shí)間大于五小時(shí)。預(yù)計(jì)到2020年，OTT開機(jī)廣告將達(dá)到158億，視頻廣告模塊會(huì)是未來市場總額的重頭。2020年OTT總市場將達(dá)到1870億，其中互聯(lián)網(wǎng)電視占60%測算。
據(jù)謝永紅介紹，未來電視目前面臨3大挑戰(zhàn)：第一，如何滿足不同終端不同渠道用戶的個(gè)性化需求；第二，針對(duì)海外用戶，有不同的語言需求，如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電視的海量內(nèi)容優(yōu)勢；第三，如何融合央視垂直化內(nèi)容資源優(yōu)勢與如何整合應(yīng)用實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視場景延伸。
謝永紅表示，OTT是沒有邊界的網(wǎng)絡(luò)，直接從云端可以為用戶提供服務(wù)。未來電視通過分析大數(shù)據(jù)平臺(tái)，基于云平臺(tái)打造NewTV2.0 ，開啟真正個(gè)性化精準(zhǔn)運(yùn)營。NewTV2.0可以為用戶自動(dòng)呈現(xiàn)感興趣的業(yè)務(wù)和內(nèi)容，用戶可以自主個(gè)性化選擇定制，讓向用戶推薦觀看最多或有影響力的內(nèi)容，以及與社會(huì)熱點(diǎn)事件和人相關(guān)的內(nèi)容。
在提及打造模塊化垂直化內(nèi)容產(chǎn)品矩陣時(shí)，謝永紅表示實(shí)現(xiàn)串播內(nèi)容的全方位融合體驗(yàn)更適用于年輕一代人，他們樂于點(diǎn)播，這對(duì)未來電視來說也是一件好事。
謝永紅表示，互聯(lián)網(wǎng)電視將呈現(xiàn)以下幾大趨勢：第一，是讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，要做工匠精神要拼命鉆研小的領(lǐng)域里頭做最好的，這是一種所謂專業(yè)化的趨勢；第二，抱團(tuán)做生態(tài)，什么地方都有人，武器庫里非常的豐富，誰來打的時(shí)候觸一發(fā)而動(dòng)全身，這是所謂生態(tài)的方式；第三，市場導(dǎo)向，需要獲取最大的市場份額所以需要燒錢，互聯(lián)網(wǎng)里燒錢的模式成功的非常之多，當(dāng)然失敗的也不少；第四，穩(wěn)扎穩(wěn)打掙錢，這里有為所謂的利潤導(dǎo)向、市場導(dǎo)向。
據(jù)謝永紅介紹，未來電視收入來源有兩個(gè)，一個(gè)廣告收費(fèi)一個(gè)付費(fèi)的模式。未來電視現(xiàn)在以付費(fèi)模式為主、廣告模式為輔。謝永紅表示，一個(gè)健康的模式應(yīng)該是均衡的，廣告收入和付費(fèi)收入應(yīng)該有個(gè)健康的比例，這才是行業(yè)發(fā)展比較健康的狀態(tài)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化、才能滿足不同用戶的需求，才能發(fā)揮所謂協(xié)同的作用。
