DVBCN訊 9月25日消息（任放）近日，2019GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在上海開幕。在今日上午舉辦的大屏領(lǐng)袖主論壇上，康佳易平整合營銷首席顧問韓怡冰發(fā)表《智慧賦能 開啟大屏價(jià)值共贏新時(shí)代》主題演講，同與會(huì)嘉賓分享萬物互聯(lián)時(shí)代的全場(chǎng)景生態(tài)供應(yīng)。
康佳易平整合營銷首席顧問韓怡冰
“說到萬物互聯(lián)，首先要分享的是資源共享。”韓怡冰講到，資源是要共享的，資源是要共贏的。從共贏的角度來看，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，把資源捆綁起來，將資源連成一個(gè)和諧的整體，從而打造家庭互聯(lián)網(wǎng)矩陣中的用戶規(guī)模與用戶智能。
其次，在內(nèi)容運(yùn)營上，結(jié)合已擁有的一定規(guī)模的用戶基礎(chǔ)，洞察與把握營銷機(jī)會(huì)。“將應(yīng)用層和內(nèi)容層的廣告營銷機(jī)會(huì)和用戶營銷目標(biāo)匹配的工作做好，家庭智慧大屏的廣告一定有更多更好的表現(xiàn)形式以及更多的連接方式，最終達(dá)到品效合一。”
同時(shí)，韓怡冰強(qiáng)調(diào)了用戶運(yùn)營的重要性。“智慧屏也好，智慧家庭也好，用戶是第一位的。”在用戶運(yùn)營上的大量工作，包括用戶數(shù)據(jù)的激活，最根本的價(jià)值是如何通過數(shù)據(jù)去更好的服務(wù)用戶，讓用戶喜歡或者享受大屏所帶來的各種價(jià)值。
另外，雙渠道運(yùn)營也是不可忽視的方面，通過持續(xù)不斷的用戶的運(yùn)營和合作伙伴的涌入，是產(chǎn)業(yè)鏈合作的結(jié)果。“圍繞家庭互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系是多邊的、交叉協(xié)同的”，韓怡冰表示，康佳現(xiàn)在已經(jīng)開始通過場(chǎng)景共贏的方式將新場(chǎng)景時(shí)代下的人、景、生活狀態(tài)與生活需求等串聯(lián)以來，以O(shè)TT為核心打造全媒體廣告憑條，為廣告者提供全場(chǎng)景服務(wù)。
最后，韓怡冰呼吁，友商之間應(yīng)緊密合作、加強(qiáng)協(xié)同，廣告代理應(yīng)建立完善的機(jī)制，對(duì)廣告客戶要堅(jiān)持誠信服務(wù)。
