第七屆中國網絡視聽大會在蓉城拉開帷幕。5月28日下午，在“網絡視聽CEO峰會”上，芒果超媒有限公司總經理、芒果TV總裁蔡懷軍以《從“獨特”到“獨創”——芒果價值觀堅守創新之路》為題發表主旨演講。 “中國沒有Netflix，更沒有迪士尼，但只要我們樹立起正確的價值觀，一定會創造出比Netflix和迪士尼更加偉大的平臺。”蔡懷軍堅信，在視聽行業只有鍛造出自己的核心價值，才能具備長足的競爭力。
 
芒果TV從“獨播”走向“獨特”，再到“獨創”，一直堅持“天生青春”的品牌定位。蔡懷軍強調：“我們追求的‘獨創’包含兩層含義，首先是長期堅持做差異化、保持核心競爭力。更重要的是塑造‘價值’。芒果TV作為一家國有主流新媒體，要主動承擔起責任，為社會創造價值，成為一家有責任、有擔當、有價值的新型主流媒體。”他還分別從主流價值、社會價值、用戶價值和客戶價值四個維度，分享了芒果TV如何鍛造芒果核心價值觀。
 
主流價值：以我為主，唱好青春正能量
今年，芒果TV做出了一個具有全臺戰略意義的重要舉措，繼續堅持“以我為主”建平臺，決心打造自有、自主、自控的“芒果新聞”。“芒果新聞”是芒果TV聯合都市新聞團隊聚合全臺優質新聞資源，打造的融媒體新聞平臺。蔡懷軍在演講中稱，“我們的終極目標是打造一個‘可控可管的新聞垂直類視聽平臺’，對標市場上的頭部新聞客戶端，通過與主平臺‘芒果TV’的互補，成為真正意義上強化輿論引導、傳播新時代主流之聲的新聞利器。”
 
同時芒果TV也在不斷豐富主流內容，夯實主流價值。2018年至今，陸續推出了《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《不負青春不負村》《四十年四十村》等近10部新聞芒果TV主投主控的大片，多次獲得中宣部、中央網信辦、廣電總局及《人民日報》等主流媒體的高度肯定。在本屆網絡視聽大會上，《我愛你，中國·人間正道是滄桑》還獲得年度優秀網絡紀錄片，充分展現了芒果TV在弘揚主流價值觀和擔當主流媒體責任上的積極態度，以及來自業內各界的認可。
 
蔡懷軍還提到，為了慶祝新中國70周年華誕，今年芒果TV還籌備了《我們站立的地方》《可愛的中國》《開國將軍憶烽火》《最美中國人》《功夫學徒》等一大批紀錄片，彰顯芒果TV的主流價值。
 
社會價值：守正創新，樹立責任新擔當
在應對互聯網的變化發展過程中，芒果TV一直堅持守正創新。蔡懷軍表示，守正，是我們對正確的政治方向、輿論導向和價值取向的一貫堅守；創新，則是我們對互聯網傳播形式和內容的大膽探索，進而將芒果價值的影響力延伸到更廣泛的互聯網人群。
 
以芒果TV主投主控的臺網劇《我們都要好好的》為例，該電視劇聚焦家庭倫理，引導都市人群正確處理婚姻關系、兩性關系，成為社會熱點話題；另一部網劇《你好，對方辯友》，是國內第一部以辯論為題材的青春劇，中國文聯、中視協的主要領導一致認為這部劇提升了青春類型劇的審美標準，展現了當代青年的精神風貌；還有倡導科技環保和留學生創業題材的《鱷魚與牙簽鳥》以及展現海洋科研環保的《我的波塞冬》，都是對社會責任的堅守與創新。
 
芒果TV在綜藝領域也堅持著同一原則。蔡懷軍表示，“我們每次對創新節目做評估立項的硬性標準就是它是否反映了當下的社會問題，能否為這些社會問題的解決提供思考。”事實證明，優秀的頭部綜藝，必然會提出獨特的價值觀，引發廣普的共鳴。《童言有計》關注兒童啟蒙、《變形計》關注青少年成長、《一路成年》對青春期的思考、《女兒們的戀愛》關注婚戀觀的代際差異、《新生日記》為90后新生代夫妻帶來育兒啟示、《妻子的浪漫旅行》引導正確的婚姻關系、《我最愛的女人們》引導年輕夫妻處理婆媳關系。芒果TV的綜藝節目一直關注年輕一代的成長歷程，做青年文化的價值引領者。
 
用戶價值：從年輕人中來，到年輕人中去
在芒果TV全平臺用戶中，目前有70%是女性，68%是14-24歲的年輕人，他們具有極強的消費能力。同時，他們也有很強的互動需求和表達欲望。這種年輕化的用戶標簽，讓芒果TV越來越精準的了解自己的用戶，從而創新內容生產，充分挖掘用戶價值，保持快速增長。
 
從年輕人中來，在于芒果TV本身就是一支年輕的隊伍。芒果TV現在有16個綜藝節目工作室團隊。2019年“新芒計劃”正式啟動，向用戶傳遞統一的芒果價值觀，蔡懷軍表示：“我們的制作人平均年齡僅有28歲，在全行業中是最年輕的，我們相信用青春對話青春、用年輕團隊擁抱年輕用戶更能夠產生強烈共鳴。” 除此之外，芒果TV的數據也很亮眼。截至目前，芒果TV手機APP下載安裝激活量超7.35億，全平臺日活量突破6800萬，有效會員突破1400萬，互聯網電視終端激活用戶數達1.37億，運營商業務全國覆蓋用戶數達1.47億，穩居互聯網視頻行業第一陣營。經財報披露，2019年一季度，母公司芒果超媒業績持續增長，實現營業收入24.85億元，芒果TV繼續保持快速增長的態勢，營業收入增幅達到了44.47%，盈利態勢穩健。“我也相信我們今年能超額完成業績承諾。”蔡懷軍信心滿滿。
 
客戶價值：不忽悠、不跟隨、不自嗨
所謂“不忽悠”，主要是不忽悠用戶，不忽悠客戶和不忽悠自己，正如芒果TV和芒果大生態、合作伙伴、客戶間的關系一樣。在蔡懷軍看來：“我去年站在這個臺上就講過，我們決不讓任何一個合作伙伴吃虧，我們要與用戶攜手共贏。”
 
不跟隨，則是指芒果TV用獨特的打法和策略，在內容營銷領域一直堅持品效合一，在如今廣告市場大幅下行的情況下，芒果TV在上半年的廣告收入預計還將保持高幅度增長。芒果TV用10%的成本收割了市場上50%的爆款綜藝，并且眾多標桿客戶的最佳內容營銷案例都來自芒果TV的IP。現在的芒果TV不僅僅是一個內容生產商，而是內容工業體系的掌握者，一個平臺的創造者。
 
不自嗨，是指芒果TV并不是一個人在戰斗。芒果TV朋友圈已經從圈層生態內的合作到跨界、跨產業鏈甚至延伸到了全球范圍。2018年年底，芒果TV與華為展開合作，就5G超高清、全景視頻、大數據及人工智能、融媒體平臺技術等方面跨界合作、協同創新，打造產業互聯網新動能。今年，芒果模式也開始在海外走紅，用“互聯網+文化”產品業態和創新成果完成芒果的全球化布局，為推動中國文化“走出去”貢獻了力量。