勾正數據重磅發布《2017年OTT行業發展報告》，年終總結就靠它了！

2017-12-22 17:57:39 來源：

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2017年12月22日，由勾正數據主辦的2017中國OTT行業發展峰會在北京順利舉行，本次大會共設三大版塊，媒體版塊、廣告版塊、終端版塊，湖南衛視總編室品牌部副經理張勇、百視通OTT業務負責人總裁助理于祝鋒、騰訊視頻商業化運營總監白夢娜、陽獅媒體數據技術與創新總經理陳俊丞、歡網科技廣告業務首席顧問文國基、昌榮傳媒戰略項目發展部總經理譚剛、當貝網絡聯合創始人&COO雷奇、創維酷開副總裁封保成、PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安、TCL雷鳥科技中國業務部總監史曉宇等眾多知名企業與會分享，流媒體網CEO燈少擔任大會主持人，本次峰會可謂是匯聚了OTT產業鏈上下游各方，大咖云集。

2016年智能電視大數據行業被視為爆發口，產業鏈上下游爭前恐后紛紛布局，近兩年行業迅速發展，但產業鏈上下游逐漸出現不穩定因素，灰色地帶衍生、數據造假頻發，行業開盤身份角色不明等等，都對行業產生了不良的影響，行業價值整體提升難以實現質的突破。

勾正數據董事長&CEO喻亮星先生在會上重磅發布了《2017年OTT行業發展報告》，總結2017年度中國OTT大數據行業發展情況，從當前政策、牌照商、終端廠商、內容方、電視臺、廣告代理、廣告主等角度，全面揭露過去一年行業概況，展望2018年發展趨勢。

一、三大價值助力OTT行業起飛

OTT大屏價值從早期初具用戶規模+互聯網化，惹人“注意”，到OTT大屏升值空間獨具一格，行業各方紛紛入局，搶灘奪陸；再到紅利變現成為可能，風口已顯；再到如今OTT行業逐步進入快車道，價值、變現、產品等等眾說紛壇，但能肯定的是行業價值、未來價值。

那么在2018年吸引廣告主大量涌入OTT行業的核心引爆點在哪？

從規模、時間、用戶，三個層面來看，規模方面，預計到2020年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%；智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%；傳統電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受；

時間價值來看，較之前傳統電視用戶流失情況，智能電視顯然與傳統電視背向而行，明顯漲幅，并且有一定延續持久性，在收看時間方面，智能電視收看時間也有將近一半的增長；

用戶層面來看，智能電視用戶更具有廣告觸達價值，這批用戶購買力強，并且青睞高端汽車品牌；

二、OTT價值不再是紙上談兵，空話

近兩年，OTT市場教育日趨成熟，各行業頭部廣告主紛紛入局OTT，汽車、快消、電商、手機等在OTT大屏出現的品牌，助力2017年OTT廣告收入實現23億元，同比增長130%，其中貼片16億，同比增長70%，開機4.6億，同比增長20%，其他2.4億，同比增長10%。

開機廣告取決于智能電視終端量，而且開機廣告因具有強制曝光、開機時長15秒、范圍廣等特點，開機廣告飽和情況難免發生，倒逼廣告創新形態，更加延展，支撐廣告市場需求。

繼開機廣告后，2018年廣告主還會廣為接受哪些新廣告形態？

趨勢一：未來，互動廣告也將會因具有互動性、零距離觸達用戶，雙向反饋而受到廣告主青睞；

趨勢二：跨屏投放廣告會滿足廣告主精準、有效觸達的高需求。

三、電視臺與視頻媒體互利共生、互相導流

近年，其實相對于電視臺來說，有太多的負面，如電視臺遇寒冬，人員大幅流失，電視臺即將衰落，唱衰電視臺等等，但是根據勾正數據（Gozendata）顯示，直播為點播引流，點播的流量主要發生在直播頻道內容的播出期間，以前段時間熱播的《那年花開》為例，不難看出，直播播出期間，點播也有相對穩定的一批用戶規模，當直播播出結束，點播有斷崖式下滑；