與傳統(tǒng)電視融合

互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展要從2012年說(shuō)起。彼時(shí)，各路資本競(jìng)相涌入，場(chǎng)面一片火爆。據(jù)APP 《央視財(cái)經(jīng)》報(bào)道，今年1至5月，全國(guó)電視機(jī)銷(xiāo)售總量2063萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視占86.99%;市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已多達(dá)20家，與傳統(tǒng)電視品牌持平。

經(jīng)過(guò)幾年的飛速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視已跨過(guò)“低價(jià)吸粉”的階段。樂(lè)視、小米等品牌由全面的線上直銷(xiāo)，開(kāi)始布局線下實(shí)體渠道，強(qiáng)化線下體驗(yàn)。“根據(jù)銷(xiāo)售情況來(lái)看，線下體驗(yàn)很重要，直接決定消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)。”蘇寧易購(gòu)福州蘇寧廣場(chǎng)店的工作人員說(shuō)，店里有十幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，線上銷(xiāo)售的品牌更多，銷(xiāo)售量也更大，但基本是線下體驗(yàn)后購(gòu)買(mǎi)的。

“互聯(lián)網(wǎng)電視占商場(chǎng)85%以上的銷(xiāo)售份額，但不是說(shuō)傳統(tǒng)電視機(jī)就沒(méi)有市場(chǎng)。傳統(tǒng)電視的主要消費(fèi)群體還在，年齡集中在35歲以上。”福州國(guó)美電器寶龍店負(fù)責(zé)人告訴記者。

福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授林翊表示，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)形成模式上的競(jìng)爭(zhēng)。受互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)沖擊分化，傳統(tǒng)低端電視機(jī)廠商不少成為互聯(lián)網(wǎng)電視公司的硬件代工廠，而傳統(tǒng)知名電視制造商正全面進(jìn)軍高端，如OLED、激光、量子點(diǎn)等電視機(jī)。

“互聯(lián)網(wǎng)電視依靠共享和整合網(wǎng)絡(luò)資源，為用戶帶來(lái)海量?jī)?nèi)容，基于大數(shù)據(jù)分析用戶喜好，進(jìn)行實(shí)時(shí)內(nèi)容推薦，帶來(lái)前所未有的服務(wù)和體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)電視無(wú)法做到的。”雷鳥(niǎo)科技CEO郭彤說(shuō)，依靠長(zhǎng)期積累的用戶口碑，傳統(tǒng)電視市場(chǎng)一時(shí)難以被取代，未來(lái)的趨勢(shì)是二者相互融合。

最終產(chǎn)品都指向互聯(lián)網(wǎng)電視，都將是硬件和內(nèi)容的緊密結(jié)合。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)規(guī)模如何?按4億家庭、每戶每年交300元內(nèi)容收視費(fèi)計(jì)，中國(guó)每年的市場(chǎng)規(guī)模就是1200億元;硬件按照3000元/臺(tái)，5年一換，折算每年2400億元。兩者加起來(lái)，是3000多億元/年的市場(chǎng)規(guī)模。

前景雖好，但眼下的日子并不好過(guò)。原因主要是面板價(jià)格持續(xù)攀升。在硬件中，面板占整機(jī)的六成以上成本，此輪面板的漲價(jià)周期長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月，是近5年來(lái)最長(zhǎng)的一次。

“當(dāng)硬件、技術(shù)等發(fā)展到一定階段，要想再取得更大的突破很難，不可避免的是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。如果企業(yè)經(jīng)受不住市場(chǎng)考驗(yàn)，就只能黯然離場(chǎng)。”一名業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

此外，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的滿意度也在下降。各家第三方平臺(tái)的片源優(yōu)勢(shì)各不相同，在一個(gè)平臺(tái)上很難滿足觀看需求，但同時(shí)購(gòu)置多個(gè)平臺(tái)，80%以上的內(nèi)容是重復(fù)的。“國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站號(hào)稱百萬(wàn)視頻資源，實(shí)際上消費(fèi)者真正想看的片源并不多。”福州互聯(lián)網(wǎng)電視用戶蔣娟說(shuō)。

福建省政府發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)朱四海認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的盈利模式與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)硬件銷(xiāo)售的盈利模式不同，主要靠出售會(huì)員資格實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容盈利，硬件上燒錢(qián)，內(nèi)容上同質(zhì)化。互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中尋找出路，差異化、增值服務(wù)是關(guān)鍵，而非一味的低價(jià)格。

盈利模式待突破

“要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，硬件生產(chǎn)研發(fā)最終要有利潤(rùn)，還要求內(nèi)容上更有價(jià)值，包括電子商務(wù)、音樂(lè)、讀書(shū)等多種增值服務(wù)。”林翊建議，探索傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的全面合作機(jī)制，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與商業(yè)合作，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)接智能家居生活將互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容向視頻外延伸，給予消費(fèi)者更多的增值服務(wù)，讓電視成為家庭智能生活不可或缺的網(wǎng)絡(luò)終端。

林翊認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)、供應(yīng)商、跨行業(yè)品牌之間，應(yīng)學(xué)會(huì)抱團(tuán)取暖，共同應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展難題。在內(nèi)容提供方面，廠家需要?jiǎng)?chuàng)造新的概念，市場(chǎng)也需要有新的觸發(fā)點(diǎn)。

正因此，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)展人工智能技術(shù)。“人工智能應(yīng)用于家電領(lǐng)域，還處于初級(jí)階段，絕大多數(shù)家電人工智能產(chǎn)品，還僅僅是概念。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前在人工智能領(lǐng)域的布局尚處于起步階段，未來(lái)仍有很長(zhǎng)的路要走。”中國(guó)智慧家庭研究中心主任梅曉春說(shuō)。

“互聯(lián)網(wǎng)電視還沒(méi)有特別成功的盈利模式，而內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面還有一些問(wèn)題必須解決。首先，中國(guó)消費(fèi)者更習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的免費(fèi)，培育市場(chǎng)需要一定過(guò)程。其次，如何對(duì)豐富的內(nèi)容資源進(jìn)行有效整合優(yōu)化。大量數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、傳輸、分析都需要強(qiáng)有力的技術(shù)和資金支持，需要一些顛覆性的創(chuàng)新。”朱四海說(shuō)。