7月3日，TCL集團發(fā)布公告稱，旗下子公司雷鳥科技以增資擴股方式引入戰(zhàn)略投資者，騰訊以4.5億元入股，獲得本次增資后雷鳥科技共計16.67%的股權。這是騰訊在此前入股酷開后再次投資傳統(tǒng)電視廠商。業(yè)內人士分析，今年以來，家電市場持續(xù)低走，傳統(tǒng)家電制造商意欲謀求新的增長路徑，而隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，互聯(lián)網(wǎng)電視市場競爭將進入下半場。

“初出茅廬”估值已27億

TCL集團公告顯示，騰訊以4.5億元入股，獲得本次增資后雷鳥科技共計16.67%的股權，同時，原控股股東FFalcon以0.3億元人民幣認購雷鳥科技新增注冊資本1，351，351元，獲得本次增資后雷鳥科技1.11%的股權。增資完成后，F(xiàn)Falcon持股比例將由54.05%減少至45.55%。而合營伙伴智達拓方、樂享騰生、芬德投資，分別在雷鳥中持股11.11%、11.11%和15.56%。

值得注意的是，雷鳥在此次增資后，市值已達27億。雷鳥科技在2017年5月，由FFalcon(TCL多媒體的全資子公司)及合營伙伴共同成立，注冊資本為1億元。主要從事“雷鳥”或未來新品牌智能電視的設計、生產(chǎn)、制造和銷售，并將負責TCL多媒體及其控股子公司在中國地區(qū)的全部智能電視終端平臺運營。

在年初的春季新品發(fā)布會上，TCL率先向市場推出的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥電視，希望依托自身積累的硬件研發(fā)能力、供應鏈支持體系以及合作伙伴的內容資源等優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)電視領域實現(xiàn)新的突破。目前觀察市場整體反響良好，但銷量增長和盈利情況尚不清楚。

記者了解到，通過雷鳥科技運營TV+智能電視平臺已經(jīng)成為TCL發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。騰訊在視頻、游戲、廣告等領域強大的資源能力，將給雷鳥科技帶來強力支持。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，TCL的TV+智能網(wǎng)絡電視平臺的累計激活用戶為1729萬，日均活躍用戶數(shù)747萬，全年實現(xiàn)服務業(yè)務收入7229萬元。

傳統(tǒng)與新貴聯(lián)姻謀求突破

今年以來，受制于面板價格不斷升高等因素，傳統(tǒng)家電市場持續(xù)低迷，直到年中。市場調研機構奧維云網(wǎng)(AVC)的618彩電市場戰(zhàn)報顯示，今年“6·18”促銷期三周內，中國彩電市場一改2017年以來的低迷，線上銷量162.7萬臺，同比增長9%，銷售額為47.5億元，同比增長32%。大尺寸電視的份額全線增長，但線上均價也降到了上半年的最低點。

另一方面，發(fā)展已有四五年的互聯(lián)網(wǎng)電視則在價格戰(zhàn)中遭遇市場瓶頸，在618促銷期三周，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營的份額同比減少11個百分點，降至24%，傳統(tǒng)品牌仍占50%份額。

對于此次增資入股，TCL多媒體在公告中表示，雷鳥擬將增資所得資金，用于建設以家庭互聯(lián)網(wǎng)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引互聯(lián)網(wǎng)運營和技術開發(fā)的高級人才，投入前瞻性技術開發(fā)，培養(yǎng)運營市場，為可能激化的市場競爭做好資本儲備。

事實上，TCL在智能電視上的探索步履維艱。最早，TCL與長虹合資成立歡網(wǎng)公司，進行智能電視運營。2015年12月，TCL多媒體引入樂視作為二股東，并將次年的互聯(lián)網(wǎng)電視開機廣告委托樂視運營， TCL攜手騰訊，通過雷鳥共同運營TCL的智能電視，更寄以厚望。而騰訊發(fā)力搶占“客廳空間”也并非第一次，前不久騰訊還以3億元入股了創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌酷開7.71%。

據(jù)此，業(yè)內人士分析，互聯(lián)網(wǎng)電視市場的競爭已經(jīng)進入下半場，優(yōu)勝汰劣加速，市場集中度將提高，長尾品牌生存的難度加大。競爭的焦點從之前占用更多用戶，轉變?yōu)檎加糜脩舾鄷r間，并實現(xiàn)智能運營的規(guī)模化變現(xiàn)。