5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態大會在北京隆重召開。國內OTT牌照商、廣電運營商、電信運營商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席，眾多行業重量級嘉賓在會上帶來了行業最新最熱觀點。在17日下午舉行的“家庭硬件論壇”上，康佳集團互聯網事業部副總經理/康佳易平方總經理/KKTV副總經理張聰帶來了《電視行業不存在顛覆者，產品和服務最重要》的精彩演講，為我們闡釋康佳在電視行業的最新布局以及智能化趨勢下的深刻思考。
電視行業“顛覆者”到目前為止一直沒有出現
張聰認為，電視行業“顛覆者”到目前為止一直沒有出現，OTT這個行業，現在最熱的詞匯就是“爆發”、用戶數量、OTT生態規模、融合、內容+終端+應用等等。但基于安卓系統的智能電視，絕大部分還是在逐步進行優化及迭代更新，并無法比擬當年手機行業中的蘋果手機，從功能機轉向智能機時，給消費者帶來顛覆式的產品體驗，絕大部分的產品也都趨于同質化，且沒有什么絕對的技術壁壘。但是隨著所有智能電視產品的更新迭代，可以看到在電視三種形態，DVB、IPTV、OTT，將來所有電視都自帶OTT功能，不管用戶是否使用，OTT這個入口都保留在未來的每一臺智能電視中。這說明OTT有了不可阻擋的用戶規模發展前景。
電視擁有互聯網屬性 “看電視”變成“玩電視”
據奧維云網數據顯示，2015年OTT滲透率達到28%，2016年36%，2017年將達到45%，預估2020年達到72%。這一增長率與多年來一直平穩的中國內銷市場4600萬出貨量還算相匹配。
從數據來看，用戶規模、活躍度及使用時長都在增長。OTT規模用戶今年達到3.67億，北上廣深及一線城市首先開始風暴式迭代使用機型，點播、直播此消彼漲，去年6月份整個互聯網電視觀影行為已經超越傳統電視。
在電視擁有互聯網屬性以后，大家從看電視逐漸變成玩電視，用戶的使用行為發生很大變化。原來只能看，現在可以去做很多的內容消費，包括影視、購物、游戲、在線教育、音樂等等，甚至康佳馬上要推出的大健康板塊。產品內容的豐富以及功能服務的不斷升級，把年輕人重新拉回到客廳。同時原有的一老一小兩頭的主流電視高頻使用人群在使用電視時也有了更加新鮮豐富的體驗，更多內容的選擇。
互聯網進入下半場 OTT上半場剛剛開始
可以看到，OTT是由互聯網而生的。互聯網界現在流行的說法“互聯網進入下半場”，但對OTT來說上半場剛剛開始。
張聰表示，從2013年以來到現在，他判斷整個電視機行業不是玩“互聯網+”，而是踏踏實實做“+互聯網”。任何以制造、銷售渠道、售后服務體系作為根基的純互聯網品牌，想在這并不大的內銷盤子中獲取一定智能電視用戶份額，從而邁向運營之路，還是任重道遠的。
康佳的品牌辨識度非常高。它成立于1980年5月21日，是第一家中外合資電子企業，1992年上市。康佳主要從事彩電、白電、手機及相關電子類產品的研發、制造和銷售。彩電、白電、手機年總生產能力達2500萬臺（部），公司年收入超過200億元。康佳上游母公司是大型央企華僑城集團。正因為有華僑城集團的戰略支持，康佳的智能電視用戶與其他品牌相比會更具有特色：康佳的用戶除了全面覆蓋北上廣深、各級省會以及三四五六線城市家庭用戶以外，還全面覆蓋全國華僑城高檔社區的100萬優質社區用戶；全面覆蓋華僑城旗下主題公園、世界之窗、歡樂谷、麥魯小城等大型主題公園海量游客用戶；全面覆蓋華僑城旗下酒店集團海量酒店用戶。
2013年至今，康佳智能電視總共激活了1928萬，月活超過1000萬。康佳在這剛剛開始的上半場屬于領跑的選手，并踏踏實實的開展運營的各項工作，為用戶提供好的服務、不斷更新迭代更多更好的優質內容。康佳從2015年7月份開始正式用心經營這些海量的用戶，經過一年半的運營，這個版塊凈利潤從幾百萬量級達到1.25億。這也證明了OTT行業的前景與想象空間。
康佳的戰線布局
可以看到，智能電視立足視聽發展成為家庭教育、游戲、生活、購物、大健康等大部分都能做流量變現。既然是互聯網電視，互聯網盈利的本質還是流量變現。每年如果不能構建一個300萬到500萬獲取用戶的能力（指活躍用戶），還是很難看到互聯網電視能有獲取增值業務的能力。在家庭里按照一個電視輻射3.6個用戶，康佳的品牌1928萬臺智能終端，已經覆蓋7326萬人群，日均開機1.79次。康佳是在提供優質硬件產品、為用戶提供更好軟件及內容的前提下，獲取增值業務的收益，不會把所有東西都塞入產品里，而是通過智能電視運營平臺的大數據系統，輸出精準的用戶畫像給廣告主，逐步實現在各版塊業務上的良性商業化變現，慢慢使智能電視的用戶體驗變得越來越完善。除此之外，康佳早在2013年就開始布局互聯網線上品牌KKTV，是第一個傳統彩電行業線上品牌，可見康佳是互聯網轉型最早的探索者和實踐者。
康佳的未來
談到未來，張聰表示，未來康佳的互聯網電視憑借自己現有的渠道銷售能力、優質的產品及服務能力，每年獲取500萬到700萬用戶還是很穩健的。2017年、2018年、2019年，三年后可運營用戶數量將達到3700萬左右。同時作為平臺，康佳通過和騰訊、愛奇藝、優酷、CIBN、未來電視等一系列內容及牌照合作伙伴的合作，積極涉足到內容產業鏈，參投內容制作、IP孵化、宣發等，保證了平臺內容的豐富性，及產業鏈角色的多元化。
演講結尾，張聰總結到：“康佳一直是用互聯網思維做運營，不認為有所謂的顛覆者，我們是實踐者與引領者，用精致產品引領美妙的生活。我們有開放的心態，康佳一直保持著自我顛覆的心態，就像在2013年9月2日我們是第一家發布互聯網品牌電視的大廠商，我們的互聯網品牌電視“KKTV”至今還是銷量前三的線上互聯網品牌。我們時刻都在進步和創新，合作伙伴可以把我們當成實驗田，找我們合作共贏。我們開放運營平臺給行業帶來更多的驚喜和期待”。
責任編輯：黃焱林
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